A chaque lecture, une Aventure ! #QUAISDUPOLAR
À chaque lecture, une aventure : RELAY vous fait frissonner avec Quais du Polar
Chez RELAY, chaque livre est bien plus qu’un objet : c’est un passeport vers une émotion, un voyage, une aventure. C’est tout le sens de notre signature « À chaque lecture, une aventure ! », qui guide désormais notre nouvelle dynamique autour du Livre et de la Presse.
Première grande escale de cette aventure : le partenariat avec le festival Quais du Polar, événement incontournable de la scène littéraire française. En mars 2025, RELAY a ainsi offert aux voyageurs transitant par la Gare de Lyon à Paris ainsi que la Gare de Lyon Pardieu et Lyon Perrache à Lyon, une expérience immersive et palpitante autour du roman noir.
Une activation 100 % immersive dans les points de vente
Pour l’occasion, les magasins RELAY de Lyon Part-Dieu et Lyon Saint-Exupéry ont vu leur rayon lecture transformés en scènes de crime littéraires :
- Une théâtralisation du magasin : rubalise jaune et noire, signalétique événementielle… tout a été pensé pour plonger les voyageurs dans l’ambiance du polar.
- Une sélection éditoriale dédiée : les romans des 3 auteurs phares du festival – Michel Bussi, Bernard Minier et Franck Thilliez – ont été mis à l’honneur !
- Des marque-pages collectors et exclusifs : trois créations originales, dédicacées et illustrées avec des citations manuscrites des auteurs, ont été offertes aux clients pour prolonger l’expérience.
- Un jeu concours digital : en scannant un QR code en magasin, les lecteurs ont pu tenter de remporter des titres dédicacés par les auteurs, ajoutant une touche de surprise et de plaisir à leur passage.
- Des boucles écrans intérieurs et extérieurs : une diffusion continue sur nos écrans a permis d’amplifier la visibilité de l’opération, en captivant l’attention des voyageurs dès les abords du point de vente.
Une promesse tenue : émotions garanties
Avec cette opération, RELAY transforme le moment d’achat en une expérience culturelle à part entière, fidèle à sa promesse de marque. L’émotion, la découverte, le plaisir de lire ne s’arrêtent pas à la caisse : ils accompagnent le voyage.
En s’associant à un événement aussi prestigieux que Quais du Polar, RELAY démontre une nouvelle fois sa capacité à créer des liens forts entre culture et mobilité, et à faire vivre la lecture dans tous les lieux de passage.